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报告标题: 长江证券-传媒-周报第17期:微信小游戏的商业化开启休闲游戏的新时代-180514
上传日期:   2018/5/15
文件大小:   2379KB
文件格式:   pdf 作者:   王傲野
评级:   看好 来源:   长江证券
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    影视剧:目前行业状况良好,渠道端对优质头部内容的争抢力度仍然激烈,我们认为市场过度担心影视剧利润的落地程度,预计Q2 后剧集确认加大,重点推荐处于估值低位和回调中的华策影视(二季度逐步加大剧集确认)、慈文传媒。
    今年游戏主基调在二线公司的联合协作(三七联合盛大)和腾讯开放式生态的合作力度加大,全年看买量成本压力、游戏政策、公司产品线排期影响,板块估值持续下降,产品质量成为核心竞争力,我们认为二季度开始二线公司将进入产品期,仍然重点推荐与腾讯开启合作的完美世界,吃鸡带动的广告增长受益标的顺网科技,建议关注仍具备长期竞争实力的短期超跌品种游族网络、三七互娱、吉比特。
    本周专题:微信小游戏的商业化开启休闲游戏的新时代
    小游戏已经占据大部分休闲游戏玩家。目前微信小游戏MAU 超过3 亿,在微信整体用户中的渗透率为30%,相比传统App 端休闲游戏4 亿MAU 和70%的渗透率,小游戏的渗透率还有很大提升空间。
    小游戏的变现模式相较传统App 游戏更具吸引力。在同等情况下,小游戏开发商分成比例更高,变现形式更丰富,且开发成本更低,对于同样表现数据的游戏,小游戏开发商获取的收入是传统App 游戏开发商的3 倍。
    休闲类游戏由App 端向社交媒体转移。目前MAU 前10 的社交媒体已经有5个嵌入了小游戏或H5 游戏平台,随着商业化变现的推进和社交媒体推广的加大,休闲类游戏将会由App 端向社交媒体端转移。
    风险提示: 1. 传媒行业政策风险;
    2. 行业增长不及预期的风险。
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