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报告标题: 首创证券-文化传媒行业周报:《我不是药神》票房火爆,关联标的领涨板块-180710
上传日期:   2018/7/10
文件大小:   868KB
文件格式:   pdf 作者:   李甜露
评级:   看好 来源:   首创证券
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    从细分板块表现来看,由于《我不是药神》票房大爆为暑期档开了个好头,北京文化、唐德影视等关联标的领涨,板块全周仅下跌0.58%。营销服务板块表现次之,全周下跌1.2%,欢瑞世纪、联建光电大涨,前者是《我不是药神》关联方,后者为前期超跌反弹。互联网信息服务全周下跌2.02%,前一周大幅上涨的个股明显回调。平面媒体下跌2.46%,浙数文化、凤凰传媒全周上涨。有线电视板块整体跌幅3.16%,除了天威视讯以外全部标的下跌,电广传媒、东方明珠领跌。表现垫底的是移动互联网服务板块,跌幅超过4.43%,大晟文化领跌板块。
    在下跌行情中,传媒板块连续两周表现稳健,显现出板块低估值条件下,底部愈发明显。随着暑期来临,我们看好影视、移互等领域的短期机会。从长期来看,我们建议把握细分龙头的低估值机会。
    行业新闻
    【重要公告】昆仑万维参股公司Opera Limited 拟在美国挂牌上市;奥飞娱乐调低2018 年半年度业绩预告;北京文化拟参与设立产业基金。
    【行业新闻】拼多多赴美上市;华人文化A 轮融资近100 亿元,万科阿里腾讯领投
    长期策略建议
    2018年以来,传媒板块弱势复苏,但由于大盘仍处于低位震荡区间,同时板块业绩出现较明显分化,目前尚未迎来有力反弹的机遇。板块投资仍然需要着重筛选绩优个股,并警惕前期并购重组带来减值风险。
    但必须看到的是,传媒行业是我国国民消费升级的重要受益方,整体成长性有一定的保障。同时,由于估值已处于底部,向下空间不大,市场表现实际上已处于弱势复苏阶段,具备明显的配置价值。
    目前看来,电视剧/网剧、网络游戏、广告营销三个子行业的发展环境正在逐步变迁。在这种变迁中,行业竞争格局产生了嬗变和逆转的可能。
    因此,我们认为新的增长点有可能出现在这些行业中。
    在电视剧/网剧行业,互联网平台对头部剧的追捧抬高的制作版权费用,但更多新生内容生产力量的团队将激化竞争。在这样的背景下,传统内容出品商将长期处于业绩承压的状态。因此,我们推荐以三个指标去衡量投资价值:一是精品内容的持续生产能力;二是在网剧制作生态中的适应力;三是稳定的现金流。
    推荐标的:华策影视、慈文传媒
    在网络游戏行业,大型游企在国内市场的统治力继续加强,同时其在海外市场的扩张也在明显加速,中小游企一方面必须在游戏品类上不断创新,以质取胜,另一方面在发行渠道上也应当把握公平竞争的机遇,获得成长空间。
    推荐标的:昆仑万维、三七互娱
    在广告营销行业,消费崛起带来广告市场的明显复苏,同时新兴的消费品类在营销上有着更细分更精准的要求,因此新兴的营销业态具备了长足发展的条件。对于上市营销公司来说,一方面要整合流量、模式创新以赢得生存空间,另一方面也要积极的进行外延并购,争取在新兴业态的竞争中占据主动。
    推荐标的:分众传媒、思美传媒
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