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报告标题: 申万宏源-黄山旅游(600054)主业维持平稳发展,19年享受交通红利-190415
上传日期:   2019/4/15
文件大小:   715KB
文件格式:   pdf 作者:   刘乐文
评级:   增持 来源:   申万宏源
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2018  年,公司加大营销力度,且本期存在大额民航公司广告宣传费及奖励款支付,销售费用率提升5.18pct  至6.72%,管理费用率下降1.16pct  至16.20%(公司无研发费用,不存在口径问题),财务费用率提升0.38pct  至0.11%。
        主营业务维持平稳,营销品牌宣传持续发力。2018  年,黄山接待进山游客338  万人,同比增长0.6%,实现门票收入2.31  亿元(-0.75%)。报告期内,公司索道及缆车累计运送游客669.11  万人次,同比增长0.3%,实现索道业务收入4.96  亿元(+1.08%)。2018年10  月1  日,黄山旺季门票由230  元/人降至190  元/人,淡季维持不变,在客流增长0.6%的情况下,本期门票收入降低174  万(-0.75%),毛利降低1208  万元(-5.93%),降价对门票的影响低于我们的预期,可能与报告期内公司降低优惠力度等措施有关。2019年1-2  月,黄山风景区接待游客34.75  万,同比增长1.8%,门票收入0.52  亿元,同比增长29.5%;  2019  年公司计划接待进山人数  350  万人,同比增长(+3.55%)。
        19  年享受交通红利,新总裁上任后公司治理结构进一步优化。杭黄高铁18  年底开通后,有效缩短南京、上海、杭州等城市至黄山的出行时间,清明小长假期间,受天气转好和交通改善影响,黄山景区客流增速反弹,假期内共接待游客6.79  万人次(+11.39%),实现门票收入1069.38  万元(+10.09%)。4  月8  日,公司原董事长兼总裁章德辉先生辞去兼任的总裁职务,公司聘任陶平为公司新任总裁,陶平曾任黟县政府副县长兼黟县徽黄旅游集团董事长,上任后有望充分利用黔县旅游资源,加速西递、宏村发展速度。
        盈利预测与投资建议:2019  年“五一”小长假延长后,对国内游形成有利催化。黄山乘索率高,索道业务营收一定程度冲抵门票降价带来的损失,山上酒店改建后经营效率持续提升,剥离玉屏房地产后亏损进一步减少。公司为国内对外投资开发步伐较快的景区公司,后续持续关注花山谜窟、太平湖和宏村的落地进度。调整19/20  年盈利预测,新增2021年盈利预测,预计19-21  年  EPS  分别为0.68/0.71/0.71  元(原19/20  年EPS  为0.72/0.75元),对应PE  分别为17/16/16  倍,维持“增持”评级。
        风险提示:景区客流增长低于预期;项目建设不及预期等。
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