前言
　　近年来化妆品行业因受大环境影响发生波动，2022年疫情之后，整个化妆品零售转为增长趋势，不过增速趋于放缓。根据国家统计局公布2024年1-10月数据，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%；化妆品行业整体增速，2024年增长3.5%（去年增长7.1%）[（见图1-1）。
　　从线上美容护肤细分到品类来看，身体清洁、发部清洁高规模高增速（规模超过100亿+，增速超过5%）；品类增速趋势如下，颈部护理30%>发部清洁10%>身体清洁6%>身体保养1%=面部清洁1%>面部以及其他，且高于行业平均增速；身体品类增长整体高于面部、发部品类；颈部护理规模虽小，但呈高增长，而手足局部护理呈下降趋势[2]（见图