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>> 中信建投-可选消费行业深度报告:可选消费品全球复盘系列十-260630
上传日期:   2026/7/1 大小:   23503KB
格式:   pdf  共188页 来源:   中信建投
评级:   看好 作者:   刘乐文,陈如练,石旖瑄
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核心观点:1、K型分化已经接近极值。2、AI的发展造成的影响可能掩盖了经济本身的承压。3、贸易争端让位于能源危机成为制约经济发展的威胁。4、消费股价和估值受到压制是全球普遍现象,需等待新的分配体系建立;信用体系潜在风险的积累已经部分反馈。K型分化难以持续,经济增长的同时中产消费继续向性价比转移。AI并不一定是主要因素。能源危机重塑供应链体系。
  摘要:
  信用体系潜在风险的积累已经部分反馈。对于以信用交易为主的消费,toB需求显著好于toC需求反馈了机构端对风控需求的显著提升,进一步反馈居民端现金流恶化的预兆,海外房贷车贷断供潮有可能临近。
   K型分化难以持续。经济增长的同时中产消费继续向性价比转移,即使退还关税之后,未能带来大众消费的普遍回暖,消耗品的需求占比不断提升,也反馈底层居民的收入水平进一步恶化,K型下沿的量升价跌是最不利于零售的格局。
   AI并不一定是主要因素。消费分化已持续3-4年,剔除通胀后有相当多的终端消费行业总量几无增长。这一轮技术革命的正面效应大部分集中于资本市场,尚未产生对于社会运营和资源分配效率的提升,也就是结构性调整无助于解决全球经济的总量问题。AI的发展加速了经济潜在问题的发展,但并不是主要因素。
  能源危机重塑供应链体系:市场已对贸易争端脱敏,且事实证明效果甚微。全球大部分经济体没有为能源危机做充足准备,美伊冲突导致大量生产国的工业体系危机凸显,资源国地位提升,组织体系完整度的需求将会超越效率的需求,带来供给变革。中国必然从全球生产体系的承接者走向全球资源分配体系的决策者,全球化深度绑定将强化人民币背书。
  全球消费投资趋同:今年在全球股市都出现消费股受到挤压的特征,除了对AI叙事的短期反馈外,本身也包含了对总量的担忧。但消费中依旧存在景气度上行的行业,特征不在效率而在互动方式,因此与是否拥抱AI无关。
  风险提示
  美伊冲突凸显能源安全的重要性:美伊冲突在重塑全球能源格局和供应链体系的过程中,将会重新分配产业链利益格局,因而规模经济性可能要让位于供应链安全性的考量。
   K型上沿承接断代:由于经济结构性失衡的因素突出,高端消费尚处于较好的趋势,但是新一代消费者源自于科技叙事的理念更加丰富,对于传统品牌理念的接受程度可能显著降低,导致衍生需求与现行消费格局割裂。
  人民币及品牌出海受挫:目前人民币海外推广依旧依赖于中国产能而非影响力,品牌出海也来自于定价权和生态位此消彼长的机会,中国向上游更加深入布局亦需要面对更多地缘风险。
  供给出清速度低于预期:由于AI带来的生产力的释放仅在部分行业得到较好的推进,结构性失衡的情况导致供需关系的产业链分布不均,供需改善的节点并不同步,可能导致部分行业供给出清晚于预期,基本面改善滞后。
 
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